Как продвигаться в соц. сетях? 10 шагов к успеху вашего сообщества / группы!

Как правильно рекламироваться в социальных сетях? 10 шагов к эффективным группам и сообществам, которые будут работать на Вас!

Печально, что многие корпоративные сообщества не понимают, что потенциального
клиента следует, в первую очередь, заинтересовать. Даже крупные и известные марки,
уже собравшие преданную аудиторию, допускают лишь долю таких постов, не
превышающую четверть объема всего контента. Пора исправлять ошибки…

Топир представляет 10 Классических способов охвата аудитории в социальных сетях.

Итак, чтобы привлечь человека в группу/сообщество существует несколько способов, его можно:

  1. заставить — слишком сложно, возможно незаконно;
  2. обмануть — лажа;
  3. заинтересовать — то, что нужно Вам, а главное — ЕМУ (посетителю/клиенту и т.д)!

Давайте рассмотрим, подробнее каждый способ:

Подпишись на ТопирПервый — трудно реализуемый в силу отдаленности расстояний между пользователями и в связи с соблюдением принципа персональной свободы, возможно законов (пример, на картинке слева :)).

Второй — удается всего лишь раз (не всегда) + дважды на приманку никто не клюет, так как срабатывает инстинкт «обучаемости».

Третий — реальнее всего, но нужно соблюдать массу правил и приложить усилия, которые
позволят привлечь именно нужный контингент. Давайте поделим этот способ на ступени:

Ступень первая: определяем интересы

Узнать интересы пользователей

Для этого необходимо ответить на ряд вопросов:

  1. Что хотите продавать?
    Пути продвижения к цели, стремление к успеху, уверенность в своих силах, достижение мечты, повышение вероятности добиться желаемого – то есть разнообразные знания. Или же поделки, вязание, моделирование и проч.
  2. Кто еще реализует аналогичный товар?
    Исполнение мечты, успешность, уверенность,
    надежность, спокойствие продают журналы, профильные мероприятия, образовательные учреждения, антикафе, семинары, коворкинги, йога-клубы, фитнес-центры, спортивные группы и залы.
  3. В чем потребность?
    Покупатель хочет найти ответ на вопрос, получить дополнительные знания или научиться идти по выбранному направлению, развить определенные способности.
  4. Как можно помочь?
    Предлагать пробные товары (тренинги, семинары, иные мероприятия), помогать выбрать, предоставить классификацию, дать сопутствующие
    товары.
  5. С какими сферами отмечается совпадение?
    Улучшение себя напрямую связано с самосовершенствованием во всех планах – физическом, духовном, ментальном. Как, например, можно реализовать в стоматологической поликлинике зубные пасты.
  6. Какие развлечения для аудитории? Будут нужны интеллектуальные игры, полезная литература, выставки, информация об известных личностях либо занимательных фактах, ролики.

Ступень вторая: изучаем примеры и конкурентов

Следует найти в социальных сетях наиболее ярких представителей выбранного вами
направления (тренинг) и проанализировать. Начинать надо с ранних постов, чтобы изучить пошагово их методы раскрутки и продвижения. Предпочтительно делить на группы низкой, средней и высокой активности.

Среди первых публикаций (по хронологии) обычно самые интересные, привлекательные, качественные примеры ведения сообщества. Обращать внимание следует и на ссылочный блок. У одних, например, великолепный подбор аудиокниг, видеороликов, у других – прекрасная инфографика, у третьих – музыкальные композиции, у четвертых – оригинальный контент, «играющий» в необычном свете, у пятых – тематический юмор.

Просмотрите, как что работает и чего бы вы хотели использовать для себя. Ключевой
упор нужно делать на контент (именно о нем идет речь в статье), который поможет привлечь к группе внимание максимально большого количества потенциальных членов.

Как правило, интересный контент — это:

  • интерактивные посты (рассказ о том, чем занимались сегодня);
  • советы;
  • цитаты;
  • кадры из фильмов (можно в форме гифки);
  • печатные книги (в PDFе);
  • ролики с тренингами;
  • красивые обложки аудиокниг и они сами;
  • истории пользователей, стимулирующие на действие;
  • рассказ с передачей опыта;
  • притчи;
  • юмор в любом виде;
  • истории достижения успеха;
  • информация об известных личностях;
  • полезные ссылки и проч.

Ступень третья: набираем команду

Набор командыТут нужны помощники (рерайтеры или студенты), которые будут:

  • подбирать источники;
  • подыскивать интересный контент;
  • оформлять и публиковать посты;
  • делать уникальные фотографии;
  • обрабатывать снимки по мере способностей.

Также необходим тот, кто возьмет на себя координирование работы этих ребят – редактор
или контент-менджер. Он должен быть в теме, чтобы следить за качеством.

Ступень четвертая: создаем образ

Имеется в виду формирование лица сообщества, которое может быть молодежным, «стебным», серьезным, разносторонним, с юмористическим или любым другим уклоном.

Именно от него будет зависеть, как воспримут группу, какие пользователи начнут к ней примыкать и с какой скоростью оно привлечет внимание.

Для тематики тренингов идеальны образы:

  • стремления к знаниям и спокойствию;
  • поиска решений;
  • саморазвития и самосовершенствования.

Также стоит выбрать формат (журнал либо что-то другое), рабочее наименование (услуги нейминга), слоган (короткий, но емкий), описание (миниатюрное) и стиль общения с подписчиками / членами группы (предпочтительно нейтральный, дружелюбный, легкий).

Причем все должно быть нескучным, с ноткой драйва и фокусом на позитив. Неплохо добавить откровенности, хулиганства, прямоты, неформальности, задевающих комментариев.

Ступень пятая: ищем источники

Этот шаг легко завершить за пару дней, усиленно посидев за компом в поисках нужного контента (информации). Следует выбрать несколько источников разного качества, оценив всю их глубину.

В плюс будет пара-тройка профильных сайтов. Также принесут пользу книги и журналы, которые очень пригодятся на более поздних этапах.

Ступень шестая: выстраиваем тематический план

Что представляет собой тематический план (ТП)? ТП — это набор конкретных направлений, которые будут повторяться в сообществе и объединять группы материалов (постов). Обычно хватает 5-6, как поступают крупные бренды. В крайнем случае – до 10.

Такой план обязательно должен учитывать интересы потенциальных пользователей, их спектр, жизненные привычки, задачи и цели. Например, для группы с рецептами подойдет разделение на «первые блюда», «итальянская кухня», «вегетарианские блюда», «закуски» и проч.

Для тренингового направления формат будет несколько иной, вот наглядный пример:

  • личные (внутрисемейные) взаимоотношения – о близких людях и о том, как заботиться о семье;
  • качества настоящего босса – с ресурсами саморазвития лидерских свойств;
  • кризисные проблемы – об источниках для экономии, оптимизации расходов и т. п.;
  • управленческие мотивы – о методике формирования корпоративной культуры, организации работы, тактике и стратегии процессов;
  • задачи продаж – для подъема их качества и способах реализации продукции;
  • мотивации (персональные или коллективные) – позитивно заряженные истории,
  • положительные примеры.

Ступень седьмая: продумываем контент-план

Правила постинга

Большая загруженность по созданию постов – проблема серьезная. Оптимальная скорость – 1 пост в 1 час. Исходить следует из имеющейся команды: 3 рерайтера + 1 контент-менеджер (или 3 школьника + 1 студент).

Для первой поры достаточно 4-5 записей в сутки. Тем более что мотивация на старте будет нулевой, как и реагирование аудитории.

Время размещения – классическое, желательное по графику:

  • утро (емкий и серьезный контент типа отрывков из кинокартин, печатных изданий, роликов с тренингами, аудиокниг);
  • позднее утро (шуточные, короткие, легкие для восприятия материалы – цитаты, ненавязчивые советы, мини-постеры);
  • день (то, чем можно быстро поделиться с друзьями/коллегами, – небезынтересные ссылки, истории достижения успеха, сведения и слухи о знаменитостях, юмор);
  • вечер (снова большое, крупное и серьезное – книги, ролики, тренинги, аудиозаписи);
  • поздний вечер (истории друзей сообщества, притчи, комментарии, интерактивное общение).

Тактика наполнения сообщества / группы:

Если акцентировать внимание на тактике работы, то можно выделить 2 модели: заполнение по дням и заполнение по тематикам. Какая предпочтительнее, выбирает контент-менеджер, ориентируясь на пользователей сети. Редактор курирует планировку и публикацию материала.

Ступень восьмая: наполняем страницы сообщества

nopolnenie-gruppiРуководствуясь тематическим планом, нужно собирать информацию и создавать на ее основе подходящий контент.

Причем охват направлений можно вести разный: размещать посты на одну тему или на несколько сразу. Тут все зависит от того, какая исходная информация попала в поле зрения. Это удобно и более последовательно, поскольку отпадает необходимость:

  • отвлекаться на оформление социальной сети или на инструмент-планер;
  • запоминать весь контент-план и следить за жизненным ритмом пользователей;
  • изменять решения и пересматривать вопрос порядка расположения постов.

Исходя из плана, подойдет периодичность 5 постов каждые сутки. Максимальная планка – 8, но не больше, так как возникнет информационный перегруз, отчего контент не будет читаться в полном объеме. Да и для усвоения/распространения прочитанного либо увиденного требуется время. Не надо бомбардировать пользователей обилием материалов.

Ступень девятая: не сдаемся!

Важно понимать, что продвижение группы / страницы / сообщества в социальных сетях — дело долгое… Поэтому, не рассчитывайте на моментальный результат — тут важно упорное старание.

Главное — не сдавайтесь, ведь самое сложное — как раз набрать тех самых, первых подписчиков. Это очень важный момент, ведь именно на нем «сдуваются» большинство новых сообществ.

Ступень десятая: ищем инфопартнеров

На первом этапе следует вспомнить примеры смежных тем и только потом приступать к поиску групп, которые пересекаются с тем, что вас интересует:

  • профильные журналы;
  • антикафе;
  • образовательные учреждения;
  • выездные семинары;
  • коворкинги;
  • фитнес-центры;
  • йога-клубы;
  • спортгруппы.

Затем надо разделить их по уровню заинтересованности: максимальная, средняя, просто сходная. Изучить работу, включая тематические планы и партнерские ссылки. Подыскать единомышленников, которые увлекаются данной тематикой, базово владеют любым графическим редактором и иными полезными для вас навыками.

Далее создайте и поддерживайте образ своей группы, который отражает ее интересы, является доступным, легким и понятным. Также выберите стиль взаимодействия с подписчиками/друзьями и проштудируйте примеры, окончательно определившись с донорами информации.

А потом – наполняйте, продвигайте, работайте, согласно тематическому и контент-плану.

Накопите запас постов, определитесь с подходящим ритмом и инструментом, правильно распределите время.

Итог:

Успешное сообщество — это вполне реально, более того, это залог успеха для нового бизнеса и отличное усиление давно существующего. Поэтому учитесь и узнавайте как правильно раскрутить группу или сообщество в социальных сетях и у Вас все получится!


  • дичь) пока по этим ступеням прошагаешь надоест) или спам или забить х!!! тем более тематика?) + это больше относится к магазинам) а к бесплатному софту не как)

    • makar

      Одни думают так, а другие раскручивают группы…